Atıf ara pazarlamacı için görüntüleme

Tüm E-çözümler projektör |


8 Ağustos 2012 3:10 pm et Dax Sancak tarafından


Ah görünüm-den geçerek! Bizim sanayi bir konu, çok tartışma masum görünen bu ölçü olarak nadiren istemek. Bu pazarlamacılar güvenmiyorum (ama gizlice PPC için kredi almak isterdim) arama ekran planlamacıları itimat ve karışık ve belirsiz istemcileridir.


3 CMOs tüm alanı tek bir hafta içinde bu konuda yardım istediğinde, için ve karşı değişkenleri benzeyen yeni kaynak gerekli karar ve bu konuyla ilgili yeni bir beyaz kağıt yayınladık: görüntüleme atıf maruz: ne son dokunmatik değil söylemek sen.


Bir sonuca ulaşmak amacıyla, biz veri comScore, kendi yayınlanmış çalışmaları iCrossing yeni bir TagMan medya çalıştırdığımda üzerinden baktı / laboratuvar çalışması gibi kuruluşlardan görüş parçalar gibi Salesforce Radian6 ve Changonın perakende müşterilerine.


Özet Bu makalede, görünümü aracılığıyla bir ara pazarlamacı açısından açıklar ve daha fazla ekran dolar kapmak ve patronlar veya istemciler için bilinçli bir ses olması gereken cevapları vermek istiyorum.


Değil yağma görünümü aracılığıyla doğru şartlar altında son, ama inanıyorum. % 100 Görünümü aracılığıyla kredi vermek doğru cevap olduğunu ama %0 vermek değil. Sürece biz bir yere ortasında biz birlikte çalışabilir bir mutlu çözümdür.


Görüntüleme, Ayrıca sadece VT veya sonrası bir izlenim olarak biliyorum, tek bir reklam kampanyasının maruz, ziyaret ettiğiniz gibi bir eylem gerçekleştirir veya bir yapım site başvurduğu bir satın alma, ama reklam tıklamayın. Bu kadar zor ve karmaşık sanayi yapmak için çalışıyor gibi o toplamıdır.


Şirketler daha fazla dijital, bu kanallar kullanarak kendi hedef kitleye konuşan milyarlarca harcama ve doğrudan satın saklamak için billboard nişan yolundan göremiyorum bile, harcamak devam eder. Çevrimdışı reklamcılık VT. eşdeğer tamamen onların dayanıyordu.


Sakın arama pazarlamacıları gibi nedenlerden biri veya görüntüleme bir ölçü ya da PPC dünya bir yeteneği olmadığından olduğunu anlıyoruz. PPC ile bir arama görmek ve o kişinin bir reklam ile yanıtlamak seçebilirsiniz ve bireysel ya da üzerinde tıklama ya da yoktur.


İyi bir ölçü olduğunu PPC için iki nedenden dolayı ? içinde ilk olarak, bu gerçekten bizim tek ölçüsü ve ne zaman tek bir iletinin sadece gösterildiğinden ikinci olarak (kendi arama ile), ister ve bu etkileşimin bir parçası olarak son sözü tıklayın yani.


Görüntü tabii ki-Eğer sürece gibi yeniden hedefleme arama bir taktik arıyorum sonra talep etti çünkü reklam gösterilmez çok farklı, bireylerin istiyor uyan en iyi tahminim bu şartlar altında gösteriliyor.


Görüntü bir soruya yanıt değil; Orada soru sorulmasını etkilemek için. Tıklayarak arama dünya uygun olabilir ama görüntü dünya uymuyor.


Görüntü geçerli ölçüm sadece görüşüm, ama sadece fikrin ne değil tıklayın göstermek iyi belgelenmiş çalışmalar vardır değil varlık tıklayın görüntü medya dünyasında rastgele, önemsiz bir olay olduğu söylenebilir.


Görüntülü reklamları tıklayın bu kişilerin en genç ve en yaşlı üye online topluluk, dijital olarak daha az deneyimli ve daha düşük gelir çoğu kez çıkıyor (25-45 yaşındaki çocuklara hedefleme bir high-end kredi şirketi iseniz, belgili tanımlık tıkırtı ne ölçme tam tersi değildir!).


(Görüntü kredi: comScore / Starcom MediaVest)


Bir çalışmada, tıklama konvertörler demografik profili yerine ABD nüfusunun ülke ortalamasının eşleşmesi için üzerinde dönüşüm gerçekleşti tipik müşteri profili ilişkili olduğu gösterildi. Diğer taraftan, VT konvertörler sitenin profil mükemmel uyumlu.


Bunu yapmanın birçok yolu vardır, ama reklam izlenim sonraki dönüşüm ile ilişkilendirmek için bir tanımlama bilgisi kullanmak için yaygın olarak kullanılır-Bu DoubleClick, ya da medya satıcının kendi piksel kullanarak ad sunucusu ile yapılabilir. Ardından, pazarlamacı VT gelirinin yüzde kendi kampanyaları için kesin bir sayı olduğunu anlamak gerekir.


Açıkçası, bazı kişilerin kendi sitesine olup olmadığını ya da ilan gösterildi ve böylece çalışmada kaç gerçekten artımlı dışarı çalışmaya gelirdi.


Kendi kanal içinde ölçülen etkisi görünen Ayrıca PPC, SEO ve doğrudan yük trafik hesaplanabilir ve gerçek bir etkiye sahip kanıtlanmıştır.


Ajans günlerimde bana biz bu tür çalışmalar BS ile kesim ve bir şey kanıtlayan somut güven veren bu tamamen bizim kontrolümüz altında gerçek istemci verileri kullanılarak değerlendirilen bir takım bir parçası oldu!


Bulduğumuz diğer şeyler arasında iyi yapılandırılmış ekran Programı PPC to bir ulusal seyahat markası olarak % 15 artış olabilir ve TBM maliyet üzerinden % 11 oranında indirdi... Ayrıca, çalışma %13,7 artış gösterdi doğal arama tıklama ve küçük bir iyileştirme Genel site trafik içinde.


Atlas çalışma 4 x Asansör aramak için görüntü eklerken genel programda gösterilen benzer sonuçlar konuşuyor ve Akıllı Görüntüyü kullanarak satın aldığında comScore daha fazla markalı PPC aramalarında % 50 artış göstermektedir.





Görüş ve tartışmalar bu konu yorum teşvik etmek veya koşullarınız tartışmak istiyorsanız bana ulaşmak. Ayrıca, kontrol belgili tanımlık beyaz kağıt ve aynı zamanda bu atıf modeli kavramların bazıları burada konuştuğumuz bu son SEMPO webinar (yeniden hedefleme maruz) yaşıyor.


İle ilgili konular: Kanal: Görüntüler | Arama ve görüntüleme


Yazar hakkında: DAX Hamam Müdürü strateji, Chango, programlı pazarlama çözümü olduğunu ve "büyük veri" ve San Francisco ve Londra merkezli. @DaxHamman Twitter onu takip edebilirsiniz. Dax Sancak tarafından daha eşya görmek


@sengineland izle





Bir derinlik bitti ile müşterilerimizin bitti 80/20 bölme, bizim yeniden hedefleme reklam göstermek % 80 ve % 20 Sigara markalı PSA reklamlar ve testere %500 dönüşüm iyileştirme, PM bana örnek çalışma bir kopyasını isterseniz gösteren bir örnek olay incelemesi


Benim danışmak istediğim bir konu var. Müvekkilimin AdWords hesabı 2002den beri çalışıyor. Tahmin edebileceğiniz gibi bu çok büyük bir hesap ve izlenmesi gereken çok faaliyet olduğunu. Ben sadece 2012 Mart itibarıyla bu hesap yönetimi ele almış. Planlı ve remarking bir kampanya bu istemci için tasarlanmış. Ancak, izlenen dönüşümler Analyticsten alındı. Bu ayrıntı benden Görüntüleme dönüşümü izlemeyi etkinleştirmek için güçlü olmak engeller. Ben AdWords dönüşümleri izlemek için gereken kod snippit oluşturdum, ancak şimdi AdWords sayfasında, eski ve yeni çok fazla kod olduğunu söylüyor. Çünkü onlar dönüşümleri Analyticsten alınan Görüntüleme dönüşümleri izleyemez onlar bana tutun. Evet Yaa, bu kadar biliyorum ama nasıl dünyada uygun bu? Belli ki, bunu yapmak için bir yol olmalı çünkü diğer pazarlamacılar izleme onların. DAX, ben benim fikir sonunda! Google ile bu konuda neredeyse bir ay için yuvarlak ve yuvarlak gidiş. Anladığım kadarıyla VT önemli olan tek ölçüsü değildir, ama ben meydan yeniden pazarlama avantajları temelinde bu fikir VT idi.


2002 Yılından bu yana bir zorunda olan bir istemci için bir AdWords hesabını yönetmek. O kadar onun dönüşüm ayarladığınızda analytics yaptım ve ölçümleri için AdWords ithal. Veya bilmediğiniz gibi dönüşümler AdWordsde VT. etkinleştirmek için ayarlanmış olması gerekir Ben tasarlanmış ve bu müşteri için bir yeniden pazarlama kampanyası aktif ve ben AdWords ile bu konu üzerinde yaklaşık bir ay için mücadele edilmiştir. Kendimi snippit dönüşümler üzerinde AdWords, hayır şans izlenmesini sağlayacak sayfalara gitmek için kod oluşturarak çözüm denedim. Google, aynı şeyi söyleyip duruyor. Analytics dönüşüm alındığında VT izleyemez. Evet Yaa, basit değilim. Bu gerçeği anlıyorum ama yapılanları telafi olabilir anlıyorum. Ben Google Analyticsten AdWords için izleme dönüşümleri değiştirmek için mi, ama onlar sadece bana biz-si olmak çok fazla kod sayfasında, eski ve yeni ve o auto-izleme kapatılmalıdır ve "ile çevrimlerinizi analitik olarak ayarlamak, VT izleyemez." diyorum Anladığım tek ölçü dikkate almak, ancak bu fikir meydan ne zaman VT büyük bir satış noktası oldu VT değildir. Şimdi ben çok beceriksiz arıyorum ve herhangi bir dönüştürme, VT. daha az göstermek için güçlü değilim.


IE: Biz çoğumuz "geçimsiz" kavramı kabul reklamlar, o zaman nasıl bizim onlarla sunulduğu zaman bir kişi aslında reklam gördüm emin?


Kamina ? Üzgünüz gecikme için yeni yorumunu gördüm. Mesaj bana dax@chango.com çekinmeyin ve sohbet edebilirsiniz. GA benim özel değil