8 Eylül 2010 Saat 6:00 am ET Scott Brinker tarafından
"Mikro" büyüsü görüntülerini Web uzun vadeli nerede yaratıcı ajanslar üretilen yüksek fiyatlı, geçmiş, sunuları tamamen Flashta animasyonlu ? online marka için bir şok ve korku strateji tasarımı eşdeğer. Bazı bu eserler ancak, olduğu gibi görsel olarak şaşırtıcı olarak genellikle tartışmalı kullanılabilirlik vardı, sıfır SEO değeri vardı ve A ile optimize etmek zor / B veya çok değişkenli test.
Ama microsite yeni nesil sadece geçmiş günahları bırakır ancak yeni teknikler ve çevik pazarlama ve dönüşüm optimizasyonu için fırsatlar ortaya çıkmaktadır.
Bir bakmak için bu yeni microsite öğrenmek için en iyi yoldur. Burada Blue Cross Blue Shield sigorta kuruluşu tarafından dağıtılan bir 5-sayfa mikro örneği verilmiştir:
Şimdi edelim "ev" sayfasında, daha yakından bakmak için ödenen arama kampanyası için açılış sayfası yakınlaştırma (affet görüntüsünde redacted kampanya bilgilerinizi birkaç adet):
Anahtar şekil-in bu yeni nesil mikro 11 bu gözlemlerle birlikte. Ve ben bu örnek ile elde edildi özel dönüşüm Asansör ölçümlerini veremiyoruz iken, bu kampanya beri yapımcı hevesle birçok ek microsite peşine düşmüş olduğunu söyleyebiliriz.
Geçen ay benim sütununda dokundu, ilk dönüşüm içerik pazarlama ilkeleri vardır. Her şeyden önce ziyaret edenler için iyi bir içerik arama yapıyor. Kabartmak istemiyorlar, teaserlar istemiyorlar ? mal istiyorlar. Ve sonra onlar ne görmek isterseniz, almak için bir net (ama isteğe bağlı) bir sonraki adım istiyorlar.
Ancak, böyle derin içerikli bir paradoks olduğunu. İnsanlar bilgi derinliği, ama Nicholas Carr ve Gord Hotchkiss bize hatırlatan tutmak gibi onlar da anlık Haz istiyorum ? hammadde ilgili taşlar onları bulmak için bir sürü kazmak istemiyorlar. Bir büyük bir uzun blog yazısı gibi içerik veya ürün, hızlı bir şekilde kendileri için en önemli tarih çevirme sağlar organize alt konuları topluluğu olarak yardımcı olarak değil.
Microsite birkaç basit, birbiriyle ilişkili gezinti seçenekleri sunarak bu hafif yapı sağlar ? ortak ve sezgisel sekmesini metafor ? ana Web sitenizin gezinti veya onun mevcut sayfa düzenleri tarafından kısıtlanmadan Bagaj ile batağa olmadan. Konu birkaç alt konuları kırarak, kolay tüketen kişi yaparken daha derin içeriği eşzamanlı olarak dağıtabilirsiniz.
Yakından ilgili, ikinci güç izleyici segmentasyon olduğunu. Ziyaretçiler için en alakalı içerik otomatik olarak seçmek için etkinleştirmek için çok adım açılış sayfalarını ("dönüşüm yolları" olarak da bilinir) kullanarak büyük bir savunucusu am ? açılış sayfasında, bir veya iki hızlı seçeneği ile yüksek oranda hedeflenen bir sunum izledi. Deneyler yüzlerce ziyaretçi güçlü bir seçenek verirler bu dönüşüm yollarını kez normal açılış sayfaları daha fazla yüksek dönüştürmek olduğunu göstermiştir "bilgi kokusu, daha kişiselleştirilmiş bir deneyim için önde gelen".
Ancak, duruma göre ? kampanyalar SEO veya sosyal medya pazarlama için tasarlanmış gibi ? "akış destekli" mimarisi en iyi olmayabilir. Mikro desen tasarım seçenekleri, hala insanlar derin bağlantı ne olursa olsun onlar ilk halinde, bu örnekten Iron Mountain gibi bağlantı sayfası belirli bir alt konu içine izin verirken organize alternatif bir yol sunar:
Bu tür kullanıcılar için saydamdır ve kendi kişisel çıkar içinde seçimler iyi yansıtacak. Elde edilen veriler ? hangi trafik kaynakları hangi hedef kitleye kesimleri getirmek ve ne kadar iyi her-in onları içinde dönüştürme gerçekleştirmek öğrenme ? saf analitik pazarlama altın.
Microsite eski nesil inşa etmek zaman alıcı ve pahalı. Ve bir kez onlar inşa edildi, kimse meşgul içinde yinelemeli fazla ayrıntılandırma istedim. Yeni nesil microsite, ancak, sadece ters dinamik var.
Saf HTML, bunlar tek başına açılış sayfaları oluşturmak için sadece biraz daha fazla iş. Ve etrafında kampanyalar bir dizi boyunca tasarım varlıkları bir mikro kavramı kaldıraç izin yeniden kullanılabilir şablonları kümesi oluşturabilirsiniz açılış sayfası programları, profesyonel gibi.
Böyle microsite gibi açılış sayfaları, ana web sitesi resmi çerçeve dışında yaşamak, onlar sık sık Komitesi tarafından ölüm olmadan ve hızla dağıtılabilir ? Çevik Pazarlama uygulamaları destekleyen. Kullanmanızı kolayca favori, A / B veya çok değişkenli test aracı içeriği, sunum ve dönüşüm teklif farklı varyasyonlarla deneme için. Hatta A cihaz / B böyle bir mikro karşı bir alternatif tek sayfa açılış sayfası performansını karşılaştırmak için test.
Basitçe söylemek gerekirse, bu yeni nesil microsite dönüşüm optimizasyon uzmanları stratejileri ve taktikleri istihdam için yepyeni bir kategori verir ? en iyi yöntemlerini ve araçlarını bildiğiniz yararlanarak iken.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama & dönüştürme
Yazar hakkında: Scott Brinker, Başkan ve CTO iyon etkileşimli, açılış sayfası yönetimi ve dönüşüm optimizasyonu yazılım lider sağlayıcısı olduğunu. Ayrıca bir blog Pazarlama teknoloji, Chief Marketing Technologist yazıyor. Via @chiefmartec heyecan onu izleyin. Scott Brinker tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
HM-gerçekten ilginç, teşekkürler Scott! Ben SEO nedeniyle daha önce microsite başlattı ve bu microsite yararına ödenen arama segmentasyon anlatan harika bir yoldur.
Microsite açıkça tanımlanmalıdır. Bir mikro için arama motoru reklamcılığı mükemmel anlaşılabilir ve kabul edilebilir. Bir mikro için SEO Neden ama? Çoğu microsite için SEO, ben inanıyorum, çoğunlukla arama motoru spam site gezintisi, içerik diğer şeylerin düşük kalitesi nedeniyle vardır.
"Ana web sitesi resmi çerçevesinde" dış içerik koyarak yararları daha söyler misin? Bu bana ziyaretçi en iyi içerik için ana sitenize bakmamalıyım bir giriş var. Site sahipleri başka bir yol "" yararlı içerik stratejisi"Yani bu bağlamda çevik pazarlama yöntemleri" benimsemeye ikna edemiyorum? Tam olarak sitenin resmi çerçeve bir parçası değil çünkü açılış Komitesi tarafından ölüm öldürmek daha etkili bir şekilde sayfaları gördüm. Önemli olsaydı, ben şirket radar bir bölümünde benim SEO powers kullanmak istiyorum.
Shari ? çevresinde istenmeyen posta gönderenler tarafından istismar edilmiştir herhangi bir teknik sorun tam olarak anlayabiliyorum. Ama uzun zaman önce bunun tamamen bizi caydırmak izin verirseniz, Bütün terk edilmiş e-posta gerekir. Her iki durumda da iyi pazarlama ve spam, arasındaki fark (gözlerini!) kullanıcıya teslim edilen değerli şey.
Microsite SEO için özel olarak inşa edilmiş en iyi SEO stratejisi olduğunu iddia etmez bu söyleniyor, ben bir SEO uzmanı, değilim. Ancak, PPC kampanyaları için inanılmaz derecede başarılı olmak microsite gördük. Ve bu arama/sosyal yaş, hiçbir şey kalır bir silo için uzun, bir PPC mikro olacak, sen de en iyi SEO ve SMO yöntemleri de olabilir.
mdmcginn ? bir web sitesi yapı genellikle "genel bağlam" varsayar neden açılış sayfaları ana web sitesi çerçevesi dışında daha iyi yapmak eğilimindedir nedeni bu Nasıl kullanıcı orada geldi önemi yoktu, herkes aynı ve tutarlı bilgi mimarisi (IA) deneyimleri. Bu bir artıdır başvuru merkezi bir nokta web sitesini kullanmak istediğinizde.
Ama insanlar çok özel reklamlar, belirli anahtar kelimeler, yanıtlarken kendi içeriği hakkında çok daha fazlasını biliyor ? ve bu nedenle bu şartlar sunuya göre uyarlayabilirsiniz. Bunu yaparken, bu bağlamda, sitenizin ana IA. içinde eylemlerindeki yeri hakkında endişelenmenize gerek olmamalıdır Sadece site dışında bir yörüngede sanki.
Genel olarak, bu yaklaşımı daha iyi dönüştürmesi nedeniyle, insanlar bunu yapıyor. Ve genellikle bu içeriğe özel etkileşim parası vardı geri çekirdek web sitesi, bağlantı için kolay bir yol.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Efsane hizmet veren çift: Ne zaman bir şirket PPC reklam sonuçları Monopolizes.
Google arama sonuçlarında arama sonuçları Bing hikayesi
Infographic: Ne Nofollow etiketi mi; Ne zaman & nasıl kullanılır
Google Mobil cihazlarda genişletilmiş AdWords PLAs başlattı
Ücretsiz tıklama almak için 9 ipuçları
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder